從美國著名語言行業調查公司 CSA 和 GALA（全球化與本地化協會）的多篇報告中可以看出，創譯（transcreation）是近幾年翻譯行業的熱門業務，正呈現穩定增長趨勢。

 

什么是創譯？

      如果把翻譯看作是將一種語言文本轉換為另一種語言文本的過程，那么創譯就是在翻譯基礎上的一種再創作，是用目標語對原語文本加以改編，使其在傳遞原文信息基礎上，盡可能的適應目標語的文化，且留存原作所意欲達到的勸誘或情感效果。總之，經過創譯的文本，未必絕對忠實于原文，字字精準，但在目標受眾讀來猶如自己的母語，能夠很容易的領會原始意圖，甚至引發共鳴，這一過程的難度遠高于一般的翻譯。

 

為什么要創譯？

      很多企業的品牌名并沒有什么特別的意義，可能就是一些字母組合后比較朗朗上口，這個時候直譯或者音譯就不太合適，比如我們熟悉的“可口可樂”：可口可樂初入中國市場時，品牌名采用的是原版音譯“蝌蝌啃蠟”，一度滯銷，隨后創譯為“可口可樂”，不僅發音近似，而且在生理上“可口”，心理上“可樂”，堪稱經典。

         精心創作的宣傳語也需要創譯，一方面是“彼之蜜糖，我之砒霜”，同樣的詞語在不同國家可能含義完全不一樣：比如，英特爾公司 2009 年的廣告宣傳語 “Sponsors of Tomorrow”( 明日發起者) ，如果直接翻譯為葡萄牙語，就變成了該品牌不會按照承諾來交貨，于是創譯為“Apaixonados pelo futuro”(即“未來之愛”) ，激起巴西人對最新高科技產品的熱情，又保持了英語中理性與獨創的內涵。

           另一方面，即使不會出現歧義，也可能因為語言習慣的差異，使譯文“過于無聊”。比如在英國和北歐國家，用詞嚴謹，注重邏輯，這在浪漫的法國、西班牙或者追求凝練美的中國，會非常的無聊，甚至顯得低級：正是考慮到這點，上世紀 90 年代為了打開中國銷路的 De Beers，為其鉆石創譯了廣告語“鉆石恒久遠，一顆永流傳”。如詩般凝練押韻的廣告語，助其迅速打開了中國市場。

            還有即使是通用英語的國家，也有著自己的小差異，“一招鮮，吃遍天”有時候很難與目標國家的本土企業去競爭，需要創譯來打動人心。

如何創譯？

      創譯對譯員的要求非常高，他除了需要有很高的語言水準之外，還需要是母語譯員或者對目標國家了如指掌。另外創譯譯員除了是譯員之外，還是文案，需要有再創作能力，制作精良固然是一方面，那些充滿哲思的創譯文案，才是最打動玩家的亮點。

       創譯的使用在企業本地化中至關重要，尤其是針對市場類文件（網站、包裝、新聞等）時，因為這些內容與用戶直接接觸，影響用戶對產品和品牌的直接認知。作為外來品牌，其在目標國家的壓力是巨大的，用戶會格外關注和挑剔。因此，當一個企業進入另一國家時，對內容的翻譯及本地化需慎之又慎。否則，在本地化這一環節，將抹殺之前所有的努力。沈陽萬思達翻譯有限公司攜手眾多來自全球、擁有行業背景的專業母語譯員，以優質的翻譯水準幫助企業完成“無縫對接”的本地化，不僅進入目標受眾的腦海，還要打動他們的內心。